Zet je merk het kanaal aan het werk, of werk jij (onbewust) voor het kanaal? Veel mkb’ers sturen op ‘wat werkt’ in Ads, SEO of social... en laten zo het kanaal bepalen wie hun klant is. Dat levert omzet op, maar geen merk. In deze post leg ik uit hoe je dat voorkomt. En waarom je marketingstrategie altijd leidend moet zijn voor kanaalkeuze, targeting en creatie. Zo zorg je dat Google voor jou werkt, en niet andersom.